碎碎念：智能手机 2015

首先是一则说明。工作生活日渐繁忙，打理博客的时间也越来越少。精力有限，今后原则上不会为索尼的每一次展会/新产品发布写摘要。这些交给专门（虽然很多并不专业）的媒体即可。自己感兴趣的产品或许会三言两语写写感想，例行的产品线更新之类则略过不提。例如新的 Walkman W 系列和 h.ear 耳机系列，小改款的新 VAIO Z/ S 系列等。

回到正题，最近很多网站都在讨论 2015 年各品牌智能手机的销量，长篇大论总结下来其实也就这么几句：

• 苹果增长放缓
• 三星颓势开始扭转，但依然被苹果逼近
• 多个老牌国际大厂日趋边缘化（LG、索尼、HTC、Moto 等）
• 华为为首的国产厂商进步显著
  • 小米遇到瓶颈
  • 步步高系闷声发财

相关的分析和讨论已经很多，这里不重复相近的观点，只想再次阐述几条自己认为很重要的因素：

• 品牌影响力是最大因素
• 中国大陆决定全球局势

关于第一点。又一年的实际观察让自己确信，『大多数』人并不关心也无法分辨产品的好坏。例如，他们不会用到 iPhone 的大部分功能，对 iPhone 的出色设计并不能明确感知，对 iPhone 的缺点也并不在意。此处的 iPhone 可以换成三星的 Galaxy，华为的 Mate，小米手机、Vivo/Oppo 等。屏幕大小、机身轻薄、续航长短，几乎就是普通人对手机的理解力的全部。前些天经历了这么一件事，同事一致觉得 Oppo 某中端手机和索尼 Xperia Z5 长得差不多，前者还更加轻薄，看似更好。

苹果被认为是最好的高端手机、三星被认为是最好的非苹果高端手机、小米被认为是便宜又不错的手机、华为被认为是国货里质量信号最好的、Oppo 好像到处能看到广告和实体店、HTC 是过气品牌现在都没人买……LG 和索尼也做手机？

充分商品化后的智能手机市场，难免陷入营销的苦战。

第二点不用多解释。不迎合国内市场的厂商已经全都被边缘化。国内二三四线城市的消费能力逐渐增强，他们可以提供压倒性的『销量』与『市场份额』。

除了很早就开始布局海外市场的华为，其他几家能否走出国内，短期内是否打算走出国内，都还要打个问号。不过纯看数字，今后的智能手机市场应该可以确定是中国厂商的天下了吧。

顺便，索尼昨天公布了最新一季度的财报，集团整体业绩尚可，更重要的是移动部门罕见地扭亏为盈。尽管2015年全年销量跌破3000万，不仅比前两年大减，甚至不如国内魅族等二线品牌，但依靠高端机型较高的利润率，反而盈利不少。毕竟，4999 的手机的销售额与利润都不是 699 的低端机可比。缩减产品线，减少不必要的开支，专心做旗舰产品，或许是一条正确的路。