小米式营销

我信不过小米这家公司。

对小米的反感由来已久,前些天它家发布的小米电视2S 与小米净水器,让我进一步加深了对这家公司的负面印象。

在普通人看来,小米这几年的成长堪称奇迹。小米手机仅仅数年销量就进入世界前列、小米电视、空气净化器、移动电源等产品,都实现了极高的性价比,打破了原有的市场秩序。就连一些国外的朋友都对小米有所耳闻,感叹它通过低价高配取得的成功。

平心而论,小米的产品,对得起它的定价,甚至超出了它的价位通常应有的水准。然而,和很多国内厂商一样,小米在营销与宣传上并不老实。自始至终。

最早的小米手机游戏性能堪比 Xbox (2代甚至进化为 Xbox360)的官网文案就匪夷所思。通过“堪比”这样模棱两可的词,让消费者对手机孱弱的图形性能有了不切实际的想象。

当年小米手机3号称拍照效果如何如何强大,官网样片美轮美奂,家里亲戚买了一台,却发现还不如两三年前的高端型号。室内一片昏暗,细节丢失严重,和官网天花乱坠的说辞给人的期待完全不符。老实说,一千多的手机只有这样的效果本无可厚非。小米何必通过虚假的方式包装自己呢。

小米空气净化器仅仅是克隆了别家的外观设计和对超过平均水准的噪音绝口不提外,倒没有特别的问题——除了它的价格其实并不便宜。

第一代小米电视在面板供应商宣传上耍了花招,标注了两家供应商,实际销售是却主要采用了第二家性能较差的部件。小米电视2S 更是直接点名索尼和夏普(之后改为日系高端产品),通过不公平的比较方式(显示设置条件完全不同),且故意不提影响观看效果的重要因素(例如动态补偿、降噪等),而大言不惭地宣称自己战胜了老牌电视机厂商的高端产品。

自欺欺人也要有个度。

至于小米净水器,官方白纸黑字宣称采用了陶氏/ GE 的 RO 膜。对陶氏化学这家公司略知一二,据个人的了解,这很可能又是彻头彻尾的欺骗。陶氏的 RO 膜确实高端(而且价格高昂),但却并没有用于生活用水过滤产品的 400g 产品。类似产品的价格也和499元的滤芯价格不符。陶氏确实和美的、海尔等国内企业合作,提供自己的 RO 膜,并作为行业 CIC 案例宣传。此外,为了对普通消费者建立品牌概念,陶氏会在自己的零件上另外标注 Dow 钻石形商标。如果真和小米有大规模合作,没理由不摆上台面。小米净水器究竟有没有使用陶氏 RO 膜,无疑需要打上一个问号。

互联网时代,营销变得太过容易。夸张、隐瞒、偷换概念,都变得易如反掌。注册一些 SNS 账号,就能操作舆论。

这样一篇碎碎念,可能完全不会有任何的实际作用。只是希望,劣币驱逐良币,这种事不要再次发生在国内的数码产业,让兢兢业业做产品的厂家破败,让满口胡言的厂商得志。

行业的领头者,本应更有担当。

 

2015/10/19 更新

小米电视3 官网宣传图片盗用陈汉星导演,thatgamecompany 开发,索尼电脑娱乐公司发行的 PlayStation 游戏《风之旅人》(原标题:JOURNEY)。

2016/01/15 更新

小米空气净化器在上海质量技术监督局的抽查中被查出,型号为“AC-M1-CA”的小米产品主要在 CADR 值、噪声等两项上不合格。

2016/07/27 更新

小米笔记本 Air 的发布会上,用最薄处与苹果 MacBook Air 最厚处比较,试图证明自己更薄。并打出“比一元硬币更薄”的低水准口号(图示实为比一元硬币直径更薄,并非值得夸耀的成绩)。

2016/09/19 更新

小米旗下小蚁发布小蚁微单相机,侵用索尼“微单”注册商标,使用其他产品拍摄的照片冒充样片,以夸大不实的宣传与其他产品对比,试图营造自己性价比很高的假象。

《小米式营销》有11个想法

  1. 同意你的观点,采取这种风格的营销着实令人反感,拉低了他产品的格调,让人恶心。
    但抛开对竞争对手的不当贬低不提,444的18Gbps带宽HDMI2.0在国产来说的确是独此一家,小米开了先河。
    而国际品牌早已有上百款新型号拥有这种规格了,小米为何不拿来一比?
    另外我不得不说,中国的国产品牌早已经满布劣币,而且几十年一直如此,小米产品在劣币之中已经算是做得最好,当然仍旧无法和国际品牌相提并论,我不是抬高小米,而是对国内这种忽悠一个算一个的现状感到非常无奈。
    因为我的预算有限,电子产品更新如此之快,想跟上潮流又完全不考虑成本对我完全不现实,所以其他的机器不提,而小米电视2S还是对得起他的价格。
    另外小米目前已经开始走高价路线,看小米NOTE顶配版的定价就已经知道,但产品质量有没有对应的提高呢,没有,中国的市场始终是世界上一个最容易欺骗的市场。

    1. 我去了解了一下,小米电视2S的发布会上,雷军确实称其支持 YUV444 色彩的 HDMI2.0,无论如何,我同意这是一项优点,值得肯定。
      然而,还是那句话,我对现阶段 YUV444 的实际价值持怀疑态度。我手头没有这样的视频源,所以无法判断它是否能够带来肉眼可辨的提升,更不要说一台2999的大尺寸产品的软硬件是否真的可以展现出这种提升。我对耳机(所谓玄学,笑)略知一二,不禁会用耳机的经验去推测 YUV444。人耳真的能区分 HiRes 与无损甚至高码率有损音源的区别么?目前没有任何大规模的盲测结果支持人耳可以准确区别两者。你也知道影响电视观看效果的因素很多,仅因小米电视2S支持 YUV444,就给以它过高的评价,恕我难以认同——事实上,小米电视官网对 YUV444 只字未提。如果它确实那么重要,小米不会放过这个机会。

      撇开 HDMI2.0 、撇开没品的营销方式,以我个人的经验,我同意小米的产品大多对得起它的价格,甚至在软件上往往优于同级别竞争对手。消费者根据个人预算与需求选择小米,是非常合理的事,这也是小米成功的原因。

  2. 客观来说
    官方已经明确标注这台支持4K方式的444,虽然恶劣的营销降低了你对他的信任度,但这个规格是没有水分的
    http://www.mi.com/mitv48/pq/
    但在这台电视使用的SOC供货商来说,我查阅了MStar官方的网站,MStar目前能够提供的显示器SOC的DP输出接口的带宽也仅有5.4Gbps,即1 lane
    根据VESA发布的PDF,需要达到4 lanes才能有21.6Gbps的带宽
    所以MStar并不是一家能够提供跨界专业级别的4K SOC方案的厂家,显示效果方面自然是不能够抱有太高期待

    但在444的实用性方面,我之前的评论已经说过主要为了输入电脑的4K 60Hz型号,444确实有办法大幅提升电脑上的文字显示清晰度,这点关于小米提供的文字清晰度对比,我认为是没有问题的

    至于色彩,漏光方面,我和你一样并不认为一台2999的电视面板会比高价的国际品牌面板效果更好,这点非常明显的是小米利用自己刻意调节的特殊Gamma参数所做的手脚

    同时,他所对比的几台电视和2S相比已经面世时间过长的老型号,所以即使小米不做手脚,也会是不公平的对比

  3. 其实,我并不是为了辩论才来评论的,只是4K装置目前水太深,并且我已有购买需求,搜索资料时刚好路过你这里(我的需要是有4K分辨率而且大尺寸的工作空间,主要是我所用的几万种交易品的投资软件需要这个,并且根据需求我最重视的是文字清晰度),所以有必要一起探讨交换情报,还有什么遗漏大家可以一起继续补充完毕。
    游戏方面我是没有什么时间游戏的,这一年我也只玩了一个游戏就是2K15。
    个人对你极其认真的生活态度表示钦佩,虽然我也是个认真的人,不过这么多年我一直都过的不太舒心,也许言语上有什么疏漏,不过也是因为这里没有办法进行编辑,请见谅。任何不当之处请指正。

    1. 我觉得只要有理有据,无论持有怎样的观点,都可以畅所欲言。这里欢迎听到不同的声音,不必太过拘谨。

      我总结一下我的观点吧:

      1、我承认444优于420,且会是将来的趋势。
      2、我认为目前坚持支持444的是对新技术更有追求的厂家,值得肯定。
      3、然而,由于片源的问题,我不认为420是一种恶。厂商有时不得不向市场妥协,向盈利低头。至少,你也说了,420属于 HDMI2.0 官方标准 Level A,因此即使有营销之便,这种做法并不存在任何欺骗。
      4、这篇文章的主题是表达我对小米营销方式的不满,它的产品的亮点不在讨论范围之列,就此收尾吧。换句话说,即使一件产品千好万好,物美价廉,如果他故意在营销上使用了混淆视听的手段,我依然无法尊敬它。

    1. 自始至终小米在营销与宣传上并不老实。很反感这样,做事本来就应该一就是一,二就是二,他这样肆意抹黑老牌厂商,打着各种幌子让消费者购买后才发现很多问题,然后也只能默默的用着。好品牌被他抹黑有口难言,消费者被错误引导也是有口难言。这样下去只能让行业越来越差。
      做事怎么能这样?

      1. 营销嘛,目的就是为了吸引眼球
        其实能浪费博主这么文字,可见他的宣传已经起到了做新闻的效果,目的已经达成了
        但这篇继续讨论下去已经脱离了我讨论的技术范畴,因此我不会再回复了

        1. 营销如果只强调博人眼球而不讲究事实和普众道德观感觉就是饮鸩止渴的感觉。

          博主和blog168对技术规格的严谨性还是很钦佩的

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