扭亏为盈——从索尼(Sony)2013年第一季度财报说起

近日,索尼发表了今年Q1的财报。整个电子部门都是盈利状态,特别是电视机业务也扭亏为盈。智能手机 Xperia 更是比上年有着大幅的业绩提升。

在两年前,各种唱衰索尼的声音还很多。由于各种原因造成的连年亏损,使人们认为索尼的辉煌已经不再。去年上任的新集团CEO平井一夫或许能够扭转这一局面也说不定。

根据财报,整个电子部门收入最高的是智能手机与电脑业务。一季度 Xperia 的全球销量达960万台,同比增长220万台。Xperia Z 可说是真正意义上第一台没有在发售时在硬件规格上落后于竞争对手的产品,凭借着优秀的外形设计及防水功能,获得了不错的成绩。日本定制机型 Xperia A 也在 Docomo 的宣传攻势下获得了本土110万台的惊人销量。全球范围来看,即使仅考虑智能手机市场,索尼距离销量前三也还有不小的差距,首先还是应该以在全球范围内进入前五为目标才好。

电视机业务的扭亏为盈则是依靠4K产品。通常的高清电视机的销量似乎一如既往的惨淡。单台利润较高的4K机型确保了最终的盈利。其实索尼不必通过低端产品来占据市场,毕竟降低规格放低价格并非索尼的强项。只要牢牢占据高端用户就足够了。

数码相机业务的收入和利润都有所下降。原因是低端卡片机的销量剧减。这一市场无疑受到了智能手机的冲击。不过高端的 RX 系列的良好势头总算是缓解了问题。

而整个电子部门中盈利最高的则是零部件业务。苹果(Apple)等厂商在设备中使用了包括 CMOS 传感器等在内不少索尼的零部件。虽然有些微妙,不过其他厂商产品的大卖,确实也成就了零部件部门的高利润。

游戏机依然亏损,而且亏损加剧。

除了电子部门,金融、音乐、电影等部门则是依然状况良好。整个集团总计364亿日元的收入,以及35亿日元的净利润。

时常觉得,流行这种事,正如其名,是不会长久的。依靠几款产品不可能永远站在市场的最前线。十年前,没有人能想到 iPod 能彻底击败数十年历史的 Walkman,五年前,没有人能想到 iPhone 会成为智能手机标杆,三年前,没有人能想到 Galaxy 能够统领 Android 手机市场。又有谁能预测,五年之后,哪家的产品会成为街头巷尾的话题呢?仅凭产品的成功是不稳固的,苹果虽然也在努力寻找产品之外的盈利方式,不过目前情况还不明朗。iPod 自然会跟随整个便携式播放器市场的萎缩的淡出人们的视线,而 iPhone,个人的私见来说,在今后数年内也会逐渐式微。它确实是一款非常优秀的产品,但是目前的成功中,至少教科书级的营销占了很大的比重。所谓流行现象。当竞争对手能够提供相似甚至更优秀的产品时,就连 iOS 设备目前引以为豪的软件生态环境,也将会失去优势。事实上,这一切,现在正在发生。相比之下,三星(Samsung)则从十多年前索尼最有潜力的“学生”,一跃成为了能够左右整个电子产品业界的领军人物,且在本业之外也大量涉及金融等其他业务。尽管在设计等一些方面上,还缺少积累,不过的确是今后值得期待一家公司。至于国内厂商,华为、联想也在拼命尝试突围。步步高、魅族、小米则是通过差异化的策略获得了各自的市场。这个行业果然很有意思。

财报(日文)

财报(中文,译自英文)

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